Что лучше в магазине: пагинация, скроллинг или кнопка «Показать ещё»? |
|
В октябре 2017 года в Москве запланировано проведение крупнейшей на территории России и Восточной Европы конференции по интернет-торговле. В ходе мероприятия, которое является значимым профессиональным событием для российских многоканальных компаний и высококлассных специалистов электронной торговли, в том числе для команды разработчиков «Деловой Интернет», запланировано выступление более 90 спикеров в пяти потоках докладов. В рамках прошлогодней конференции было поднято большое количество вопросов, касающихся различных аспектов деятельности торговых онлайн-площадок, в частности, решений по функционалу каталогов с товарными позициями.
Специалист по интернет-решениям компании «Деловой Интернет» Алексей Лаврентьев прогнозирует значительный интерес участников грядущей 13 Конференции «Электронная торговля-2017» к вопросам рекомендуемого количества товаров на странице интернет-магазина и способов их организации. Эксперт готовит доклад об отображении товаров в интернет-каталогах в контексте эффективности использования и конверсии:
Пагинация в интернет-магазине
Самым популярным на сегодняшний день способом представления товарных позиций в интернет-магазине является постраничное разделение каталога с товарами или пагинация. Негативное восприятие пользователями функционала с необходимостью перехода от страницы к странице связано с медленной загрузкой и необходимостью параллельной работы с большим количеством вкладок. Визуальный поиск нужного товара среди N-ного количества страниц и утомительное переключение отбивает охоту что-то покупать. Скроллинг
Бесконечный скролл даёт возможность осматривать перечень товаров без необходимости лишних движений и задержек, а значит, позволяет сделать процесс использования некоторых сайтов более удобным. Благодаря такому методу выдачи товаров потенциальному покупателю бывает легче изучать предложенную информацию, поэтому в аспекте количества просмотренных пользователем товарных позиций скроллинг уверенно обходит пагинацию и кнопку загрузки контента. Однако бесконечная автоматическая подгрузка имеет два существенных недостатка: метод способствует рассеиванию внимания посетителя сайта и затрудняет прогноз общего количества доступных товаров. Кнопка «Показать еще»
С точки зрения пользовательского опыта дозагрузка товаров при помощи кнопки «Показать ещё» является наиболее эффективной. Более того, масштабные исследования Baymard Institute в 2016 году показали, что пользователи с большим вниманием изучают позиции именно на тех страницах, где для появления новых товаров необходимо предпринять какое-либо действие. Очевидное преимущество дозагрузки использованием кнопки и скроллинга заключается в дополнении результатов, а не их замене, как при пагинации. Возможность осуществить моментальное переключение внимания на интересующий товар является фактором, определяющим высокую конверсию. Присутствие на странице единого списка значительно упрощает поиск необходимых товарных позиций. Специалист по интернет-решениям Алексей Лаврентьев, отвечая на вопрос, какой же из обозначенных способов организации каталога в интернет-магазине является наиболее эффективным, акцентирует внимание на том, что лучше пагинации работает связка кнопки «Показать ещё» и постраничной загрузки списка товаров. Синтез обозначенных способов дозагрузки товаров позволяет добиться высокой скорости переключения между страницами. Именно данное гибридное решение разработчики компании «Деловой Интернет» рекомендуют для онлайн-каталогов B2B-проектов. Аналитика положения дел на рынке веб-разработки позволяет делиться с заказчиками исключительно актуальной информацией и предлагать только результативные решения. В разных направлениях продаж существуют отдельные предпочтения. Для того чтобы спроектировать правильный интернет-магазин под ваш бизнес, компания «Деловой Интернет» проводит предварительную бесплатную консультацию и определяет чёткий план работ. Заполните форму ниже и получите персональный план запуска правильного магазина. |
